Основным средством донесения информации потенциальной аудитории о предлагаемых компанией товарах и услугах по-прежнему остается реклама. Ее результативность зависит от выбора рекламных каналов, через которые осуществляется продвижение. Одним из наиболее эффективных способов подачи информации на сегодняшний день считается Интернет реклама. По данным TNS Gullap Media Интернет реклама в России является наиболее активно растущим сегментом рынка средств массовой информации (СМИ). Это единственный рекламный канал, который увеличил темпы роста в 2008-м году.
Одним из главных преимуществ перед другими СМИ, которым обладает Интернет реклама, можно назвать высокую оперативность подачи информации. Интернет реклама может моментально реагировать на изменение рыночной ситуации или конкурентной среды и незаменима при быстрой реализации товара. При необходимости рекламная компания в Интернет может быть организована в течение часа, чем Интернет реклама и отличается от других рекламных каналов. Телевидение привязано к программе, которая составляется минимум на месяц вперед, точно так же как и радиостанции привязаны к эфирной сетке и жесткой схеме медиапланирования. Те же закономерности ограничивают возможности печатных изданий и наружной рекламы. Интернет реклама имеет преимущество и в ценовом отношении: стоимость изготовления баннера не идет ни в какое сравнение с изготовлением качественного профессионального телевизионного или радиоролика. Газетный или журнальный модуль обойдутся вам, конечно, дешевле, но, как известно, реальная стоимость рекламы вычисляется по цене одного рекламного контакта, и здесь Интернет реклама оказывается в выигрыше.
Посетителей Интернета в тысячи раз больше, чем читателей печатных изданий. Это главная причина, по которой многие печатные СМИ открывают on-line версии своих изданий в сети. К важным преимуществам, которыми обладает Интернет реклама, можно отнести невозможность зэпинга, то есть переключения каналов или смены волны во время трансляции рекламных блоков. Немаловажное значение имеет тот факт, что Интернет реклама воздействует на узконаправленную целевую аудиторию, что отличает ее, к примеру, от телевизионной рекламы. Высокий уровень таргетинга позволяет значительно поднять эффективность размещенного в Сети рекламного объявления, примером чему может служить контекстная реклама. Интернет реклама в контекстном виде сегодня считается наиболее действенным средством привлечения внимания и донесения информации о товарах или услугах до потенциального покупателя. Она совершенно свободно может регулироваться в зависимости от пожеланий заказчика или запросов посетителей Интернета. Интернет реклама может служить и надежным инструментом исследований покупательского спроса, благодаря ей вы можете точно отследить, сколько посетителей обращались в Сеть с тем или иным запросом, в какое время суток, в какие дни недели, сезон и так далее. В зависимости от этих данных вы можете скорректировать свое рекламное сообщение таким образом, чтобы его воздействие достигло максимального эффекта. При желании есть возможность ограничить распространение вашего рекламного объявления до уровня одного региона или города. Кроме контекстной рекламы высоким уровнем таргетирования обладает также баннерная реклама, влияние которой на потенциальную аудиторию часто недооценивается. В целом Интернет реклама представляет, пожалуй, самый эффективный способ информационного воздействия на потребителя.
Компания «ЕКА-Сайт» предлагает размещение Интернет рекламы на популярных и специализированных сайтах. Мы готовы разработать для вас медиа-план и рекламную кампанию позволяющую максимально эффективно презентовать ваш бизнес в Интернет.
Версия для печати
