Узнаваемость и положительный имидж компании во многом зависит от графического воплощения ее идеи – разработки логотипа. Очень часто именно разработка логотипа компании способствует позитивному восприятию и лояльному отношению представителей потенциальной аудитории к оказываемым вашей компанией услугам. Поэтому, разработка логотипа является не только важной деталью фирменного стиля, но и средством повышения продаж и получения дополнительной прибыли. Особенно это касается компаний, размещающих свою рекламу в Интернете, ведь Всемирная паутина, прежде всего, это сочетание миллионов элементов графических символов, созданных на основе цифровых технологий.
Разработка логотипа направлена на создание уникального образа, способного произвести незабываемое впечатление на потенциального потребителя товаров или услуг компании. Главным критерием, которому преследует разработка логотипа компании, считается узнаваемость бренда и формирование в памяти покупателя или партнера прочной позитивной логической цепочки между знаком компании и ее продукцией. Профессионально разработанный логотип позволяет не только запомнить название бренда, но и проявить интерес к представляемому продукту.
Качественная разработка логотипа осуществляется специализированными компаниями, основным направлением деятельности которых считается сочетание графических элементов с психологической составляющей, подсознательно воздействующей на восприятие представителей потенциальной аудитории. Таким образом, разработка логотипа осуществляется не только специалистами по компьютерному дизайну, но и специалистами в области практической психологии и Интернет - маркетингу.
Несмотря на сложность процесса создания и разработки логотипа, графическое воплощение может быть довольно простым, достаточно вспомнить логотипы известных компаний. Идея, воплощенная в логотипе, может быть передана сложным цветовым и графическим сочетанием, а может представлять собой простой элемент, безошибочно действующий на подсознание – в качестве примера достаточно вспомнить графический дизайн «Найк» или «Адидас». Созданная форма должна иметь хорошее шрифтовое сочетание. Шрифт, которым написано название компании, должен быть, с одной стороны, уникальным, с другой – простым, то есть хорошо читаться. Время сложных вычурных шрифтов прошло, сегодня в ходу написание бренда, читаемое в любом масштабировании и простое по восприятию.
Важное значение имеет и цветовое решение. Если десять лет назад, когда графические программы только начали широкое распространение, применялась сложная цветовая гамма и компании выбирали сложное сочетание цветов, в наше время ситуация изменилась.
Разработка логотипа в цветовом сочетании должна соединять простоту и точность воздействия на восприятие потенциальных потребителей ваших товаров или услуг. Важными моментами, которые должна учитывать разработка логотипа, считаются объем и контраст. В зависимости от характера продвигаемого продукта имеет смысл применять различный дизайн, например анимационный или наоборот, построить изображение бренда на строгой контрастной основе. Интернет открывает новые возможности, которыми может обогатиться разработка логотипа: сейчас многие компании предпочитают при создании графических имиджевых изображений работу с градиентами, 3D-графикой, анимационными деталями, которые позволяют значительно разнообразить даже ранее разработанные логотипы. Именно в Интернете для разработчиков логотипов открываются новые возможности.
Версия для печати
