Фирменный стиль

Когда вы слышите название известной компании, например, "BMW", то сразу представляете соответствующий логотип. Видя желтую букву "М" в городе, сразу понимаете, что рядом "Макдональдс". Силуэт надкушенного яблока на любых электронных устройствах устойчиво ассоциируется с "Apple". Все это - фирменный стиль.

Фирменный стиль

Есть ли у вашей компании фирменный стиль со столь же сильным образом, мгновенно выделяющимся ее среди сотен других? Сможет ли ваш клиент с первого взгляда понять, что это ваша визитная карточка, ваше письмо и ваша продукция?

Если ответ "да" - значит, ваш фирменный стиль действительно хорош.


Фирменный стиль - это лицо компании, тот элемент, который формирует образ и сопутствующие ему эмоции в сознании клиента. Узнаваемый бренд и узнаваемый фирменный стиль - это огромные маркетинговые преимущества, дающие возможность обойти конкурентов и устойчиво удерживаться на рынке.

Основа любого фирменного стиля - это логотип. Логотип обычно представляет собой достаточно лаконичное отображение сути бренда или компании: это может быть любое изображение, ценность которого заключается в том, насколько оно узнаваемо и какие ассоциации вызывает. В Европе и на Западе исторически использовались различные сочетания и сплетения букв - инициалов владельцев или сокращений от названия компании. На Востоке в качестве логотипов часто можно было встретить эмблемы средневековых кланов или сообществ, которые в двадцатом веке вырастали до уровня корпораций. В современном мире логотипы используются практически любые - без привязки к каким-либо традициями или канонам. Основной критерий удачности данного элемента фирменного стиля - коммерческий эффект. Если ваш фирменный стиль через некоторое время станет так же узнаваем, как фирменные стили компаний, перечисленных выше – значит, работа выполнена правильно.

Разработка фирменного стиля - это творческий процесс, как правило, требующий очень глубокого понимания миссии вашей компании, целевой аудитории товара или услуг, множества маркетинговых факторов, и, самое главное - ваших предпочтений. Обычная схема работы компании «ЕКА-Сайт» при разработке логотипа такова: вы как можно подробнее описываете цель его создания, рассказываете о компании и том, какое впечатление фирменный стиль должен оказывать на клиента. Затем вы показываете дизайнеру несколько логотипов, которые нравятся вам своим стилем или эмоциональным эффектом. Исходя из этих данных, дизайнер разрабатывает несколько эскизов, которые демонстрирует вам на следующем этапе работ. Вы согласовываете направление работы и уточняете пожелания. Следующий этап - исследование действия логотипа в фокус-группах и детальная разработка.

Разработка логотипа

Логотип вашей компании или отдельного бренда будет использоваться практически повсюду: он будет на вашем бизнес-сайте, на визитках, в буклетах и иной печатной продукции, на бланках и конвертах для деловых писем - в общем, на всем том, что имеет отношение к фирменному стилю.

Когда выполнена основная часть работы по разработке фирменного стиля - то есть определение всех ваших пожеланий и утверждение логотипа - прорабатываются остальные элементы брендбука: визитки, конверты, бланки, сувенирная продукция и так далее. Для придания вашему фирменному стилю оригинальности и узнаваемости может понадобится даже разработка специального шрифта, принадлежащего только вашей компании. В качестве примера необходимости такого рода работ приведем пример "Кока-Колы": что бы вы не написали их фирменным шрифтом, все поймут, что это имеет отношение к напитку.

При разработке фирменного стиля мы учитываем множество факторов, которые покажут вашим коллегам, партнерам и клиентам серьезность вашего подхода и престижность компании. В частности, наши визитки будут четко выполнены в соответствии с международными стандартами и строжайшим европейским этикетом, бланки для писем будут хорошо смотреться даже после отправки по факсу, а конверты не вызовут неудобств при пересылке в другие страны.

Вы можете заказать в нашей компании как разработку единичных элементов фирменного стиля (например, корпоративных визиток - при наличии логотипа), так и всего решения комплексно. В последнем случае готовым продуктом становится брендбук - документ, детально описывающий фирменный стиль, его воспроизведение на различных носителях, цели и задачи, а также дух идеи и возможности будущего развития. Такой документ позволит сохранять целостность фирменного стиля даже при очень развитой сети филиалов во множестве городов, а также четко давать понять различным рекламным агентствам и типографиям, что именно вам необходимо сделать.

Заказывая работы по разработке фирменного стиля или его элементов в компании «ЕКА-Сайт», вы будете уверены в том, что над вашей задачей работали лучшие эксперты в самых различных областях от маркетинга и психологии до дизайна и технического исполнения.